Který trh a jazyk má váš marketing oslovit jako první?
Země a jazyk odpovídají na různé otázky. Cílová země určuje, kde je zákazník. Jazyk obsahu určuje, v čem dokáže nabídku posoudit a nakoupit. Tuto dvojici zvolte dřív, než začnete tvořit stránky nebo porovnávat výsledky hledání.
Pět kroků pro první rozhodnutí
- Zákazník: určete jeden typ zákazníka a zemi, kde mu opravdu můžete prodávat. „Evropa“ je pro první měření příliš široká.
- Jazyk: zvolte jazyk, ve kterém zákazník hledá a očekává obchodní komunikaci. Ověřte, že v něm zvládnete odpovědět na poptávku a poskytnout podporu.
- Nabídka: prověřte cenu, dodání, platby a podmínky pro danou zemi. Přeložená stránka nenapraví nabídku, kterou tam neumíte splnit.
- Důkazy: zapište doložené poptávky, obchodní rozhovory nebo data Search Console pro danou zemi. Pokud nejsou, označte poptávku jako neznámou a první měsíc berte jako test.
- Kapacita: vyberte jednu dvojici země a jazyka, kterou dokážete udržovat. Vyhraďte čas na užitečnou stránku, interní odkazy, kontrolu a odpovědi místo řady téměř stejných překladů.
Příklad: česká softwarová firma zvažující Německo může testovat Německo + němčinu, pokud v němčině zvládne prodej a podporu. Německo + angličtina je samostatná hypotéza pro zákazníky, kteří skutečně pracují anglicky. Neslučujte oba výsledky do jedné kolonky „německý trh“.
Každému jazyku dejte vlastní užitečnou stránku
Google doporučuje samostatné adresy pro jazykové verze a vzájemné odkazy hreflang, aby se návštěvník dostal ke správné verzi. Kód země sám o sobě není jazyk a Google určuje jazyk stránky podle viditelného obsahu. Upravte také nabídku a příklady; pouhý překlad menu nestačí. Viz doporučení Googlu pro vícejazyčné weby a jazykové verze stránek.
Až bude první dvojice hotová, projděte kontrolní seznam vícejazyčného SEO pro obě adresy, odkazy a plán měření.
První měsíc měřte v malém rozsahu
Před zveřejněním zaznamenejte datum, adresu stránky, zemi a dostupné důkazy. Bez přístupu do Search Console jsou zobrazení a pozice neznámé, nikoli nulové. Zveřejněte jednu zkontrolovanou stránku pro vybraný problém zákazníka a stejnou zemi a stránku porovnejte po 7, 14 a 30 dnech. Skutečné poptávky sledujte zvlášť: kliknutí ani skóre auditu nejsou zákazník.
Marketing AI One umožňuje ve firmě nastavit zemi a jazyk jako oddělené cíle. Začněte bezplatným veřejným auditem webu, který ukáže jen ověřitelné veřejné signály; soukromou poptávku, pozice ani tržby z něj nezjistíte. Další hranice důkazů vysvětluje náš průvodce měřením.